文章来源：产经文化
充满诗意的生活，少不了壁画彩绘的装点。壁画，墙壁上的艺术，即人们直接画在墙面上的画。作为建筑物的附属部分，它的装饰和美化功能使它成为环境艺术的一个重要方面。壁画建筑为乡村带来了新的生命力，并为其发展文旅产业、带动乡村振兴提供了全新的路径。本文从德国的上阿莫高、加拿大的彻梅纳斯、澳大利亚的谢菲尔德以及黑龙江的赫哲族壁画村等世界最为知名的壁画小镇发展过程、营销方式等入题，进行以壁画艺术复兴乡村的发展模式、营销策略的分析研究，为国内日渐衰落的空心村发展艺术小镇提供策略参考。
德国 上阿莫高
上阿莫高是德国巴伐利亚坐落于阿尔卑斯山脚下的一个小村镇，是一个面积仅30平方公里，居民5300人的小镇。虽然这里面积很小， 但是有三样特别之处，让世界记住了它的存在，即迷人的墙壁壁画、十年等一回的精彩大戏——《耶稣受难记》戏剧表演以及精美的木雕艺术品。上阿莫高傍依安珀河流经的谷地，四周群山环绕、绿树成荫，是德国知名的旅游重镇。
遍布墙壁的精美壁画
这里之所以能成为世界旅行家所关注的地方是因为这里的房屋墙壁上遍布精美的壁画，因此这里又被称为壁画村。这些壁画屋都是普通的民宅，而且壁画都是当地人自己创作的。色彩斑斓，形态各异。这种壁画装饰源自德国十八世纪流行的Lüftlmalerei，该绘画形式的字面直译是空中绘画，它深受文艺复兴时期意大利画家喜爱的视觉陷阱技巧的影响。其技法以不同颗粒的灰泥做材料，用特制的水溶性颜料作画。小镇的房屋大都两三层，色彩淡雅，干净漂亮。那些描写圣经故事、格林童话、小镇风貌的图画，及现实生活中的人物形象，无不形象逼真，出神入化。
每十年举办一次的经典喜剧
《耶稣受难记》的演出。戏剧表演的起因要追溯到17世纪，当时整个欧洲都笼罩在“黑死病”的阴影里，上阿莫高也不例外。全镇有1/10的居民死于黑死病，当地的神父率领镇民立誓，如果上帝怜惜他的子民，帮助镇民度过这场灾难，他们将每十年举办一场《耶稣受难记》的演出。不知是幸运还是神奇，自那以后果然再没有镇民因黑死病而死亡。于是，小镇镇民按照誓言，从1634年开始，每隔十年便大规模上演一次《耶稣受难记》。所有的演出人员必须是在小镇出生的人，或者是在当地居住超过20年的居民，在这里，人人都是演员。另外，演员在公演时并不化舞台妆，如果剧中的角色需要有大胡子或长发，他们会在一年前就开始蓄须、蓄发。由于舞台也是露天的，即使遇到下雨或下雪仍然照常演出。下一次的演出时间是2020年。
精美的木雕艺术品
精美的木雕艺术品——在上阿莫高小镇上，几乎男女老少都会木雕活。他们用各种各样的小工具，将精心挑选出来的木材进行削、打磨、再精雕细琢，让那些听话的小木材在他们手中慢慢变成动物或是宗教人物的粗略形貌，再通过上色、保鲜、打蜡等一系列的处理，最后完工成为栩栩如生的木雕小玩意儿。在这里，可以尽情观赏到世界上极具匠心的木雕手艺，还能够现场参观木雕工坊，了解这一工艺的具体手法。
加拿大 彻梅纳斯
彻梅纳斯是加拿大最知名的壁画小镇，位于温哥华岛南端城市维多利亚北约80公里，是一个仅有1000余人的精致小镇，早期是考伊琴原住民聚居的地方。彻梅纳斯小镇在1858年建立初始是以林木业为主，发展繁荣。但是到了70年代，林木业逐渐萧条、伐木场纷纷关闭，原有的产业模式受到了极大的破坏，小镇人口急剧减少，几乎要成为空城。彻梅纳斯离维多利亚市只有80公里，而维多利亚市是著名的海滨城市，温哥华岛又是北美最漂亮的岛屿之一，拥有众多独特自然景观，于是当地政府开始想办法吸引温哥华岛上的游客和维多利亚市的游客，来到Chemainus小镇游玩。
后来一名叫做卡尔-舒尔兹的加拿大人在罗马尼亚旅游的时候，受到一座古修道院墙上壁画的启发，于是联合一批工商界人士提出一项小镇复兴计划，那就是通过壁画发展观光业。他们认为，不能完全依赖传统产业来支撑小镇经济，发展观光产业是出路之一，如果壁画质量达到世界水平必定会吸引旅客的好奇及注意。
当地政府邀请了世界各地的艺术家，免费提供食宿，让他们倾注全力在小镇的墙壁上绘制了12幅大型的壁画，这些壁画大都涂写在小镇的各式建筑上。壁画的主题被定为“小镇的历史和现状”，主要描述了这座百年老镇的伐木历史和风土人情，逐渐吸引了很多的游客来小镇游玩观光。由于作品生动出色，逐渐吸引了大量的游客。在1982年举办的彻梅纳斯壁画节The Festivaof Murals大获成功，吸引了更多的画家来到此地，纷纷在当地建筑外墙上作画，由此形成良性循环，规模群也越来越大。在1983年，彻梅纳斯还赢得了著名的纽约市区振兴奖。
到现在为止小镇共有39幅大型户外壁画（如包括小型壁画大概3000幅左右）以及多件户外雕刻和塑像，当之无愧地成为了世界最大的壁画小镇，享有户外艺术画廊之美称，并且被英国航空选为最值得推荐的观光地区。小镇每年还会举办壁画节，庆祝活动定在每年七月的第一个周末举行。“倩美纳斯嘉年华会”（Chemainus Daze）是小镇夏季最盛大的活动，随之相关的旅游观光业也开始大放异彩，一个默默无名的小镇开始恢复生机，实现了经济转型，人口由当初的不到1000人到今天的5000余人，每年到访的游客达到40万—50万人。
澳大利亚 谢菲尔德
谢菲尔德位于澳洲最南端的塔斯马尼亚州北部城市朗塞斯顿市附近，位于朗塞斯顿自驾去往塔州秘境摇篮山的交通要道，也是一个充满文艺气息的壁画小镇。步入小镇，就如来到了一个“壁画王国”：整个镇子就像一本立体的图画书一样，眼睛望得见的，手指碰得到的，几乎处处都是壁画！银行提款机、唱片店、咖啡馆、餐厅和私人邮箱都装饰有壁画，就连多年没人入住的空屋的墙和屋顶上也都被壁画占领了。在这里，业余或专业的画家在发疯似的拼命作画，几乎不给小镇留下半点空白。
谢菲尔德在历史上一直都是以农牧业为主导的贫穷小城，直到1985年后，小镇的人们决心利用附近的风景名胜摇篮山。
事实上，可以说正是壁画改变了小镇原本单一的农牧经济的传统，而让旅游业唱起了主角。今天，这个仅仅一千多人口的小镇每年迎来十多万名慕名前来的观光客。与此同时，壁画小镇的兴旺发达又吸引、带动了越来越多来自世界各地的画家在此落户定居，并由此形成了一条令人羡慕的良性循环链。
壁画小镇一年中最大的节日首推“壁画节”。每年复活节前，当地的壁画公园都要举行一场国际性的壁画比赛，国内外所有爱好作壁画的人士都可在网上报名参加。比赛时，各路壁画圣手必须在规定的时间内创作出自己的作品，然后由评委会最终评选出10种不同奖项。所有的参赛壁画不论得奖与否，都将参加展出并保留至来年比赛时。
2007年中国香港歌手陈奕迅来到壁画小镇，也追随当地风俗创作了一幅壁画，壁画的内容是他自渡行走在塔州的摇篮山上，追寻着一个人安静。因为他的画作，这个壁画小镇被越来越的中国游客知晓，不仅如此，越来越多的中国游客因为陈奕迅来到塔斯马尼亚来到壁画小镇。
总结
壁画是一种绘画的表现形式，在时代的发展过程中，壁画艺术也在不断的创新，逐渐形成一种独具特色的艺术形式，并凭借其特有的艺术特征和独特的审美特性，成为艺术走向大众的路径。
我们每个人都生活在环境空间中，良好优美的环境空间是我们每个人的追求。壁画艺术作为一种艺术形式，正好满足了人们对于美的渴望和知识的渴求，为我们的环境空间注入了新的活力。其次，公共艺术中的壁画艺术不仅可以表现出人类的发展轨迹，培养人们的审美能力，还可以记录大事件，弘扬民族精神，实现教育意义。因而，壁画小镇旅游的兴起并不是无缘由，她展现出来的是经济水平提高后人们对于文化精神的更高层次的追求。
壁画小镇形成原因分析
从其形成原因来说，国内中国黑龙江赫哲族壁画村与德国上阿莫高壁画村更倾向于无意识的自发形成，在以壁画记录生活的历史中，自然形成了这一风景。这类型壁画村本身具有深厚的文化底蕴，也更容易形成旅游重镇。以上阿莫高为例，除去壁画特色，当地还具有木雕艺术品、经典戏剧等节目，这一系列相交融和、打造其文旅小镇的深厚底蕴。而黑龙江赫哲族壁画村依托少数民族赫哲族的生活，也是自带文化属性，与周边的赫哲族风情园等景区相映衬，成为一个民族文化特色目的地。
而加拿大彻梅那斯与澳大利亚谢菲尔德同属乡村振兴类型，即原有的产业受时代限制，没落破败，壁画艺术作为一种新型观光产业被寄予厚望，以实现乡村振兴。而这与当下中国日益衰败的空心村现象是极为相似的。纵观两个小镇发展又有其共同之处，即政府主导引导艺术家入驻创作、吸引游客、举办艺术节扩大影响力再到艺术家自己主动入驻，形成良性循环产业链。
与中国遍地开发的特色小镇不同的是，其规划理念从一开始便是清晰而理智的。加拿大彻梅那斯与澳大利亚谢菲尔德发展观光旅游充分考虑了客源市场、区位交通等综合要素，合理规划。
加拿大比画小镇彻梅那斯与美丽的旅游城市维多利亚市、温哥华岛等距离相近，客源市场丰富。另外，彻梅纳斯的壁画，并不是即兴的涂鸦，而是雅致的艺术作品。这些壁画既有高超的技艺，又符合大众的审美情趣。对小镇的历史，文化和传统的完整描述，获得了全球性的赞誉。彻梅纳斯每年都举办规模盛大的壁画节，1998年还承办了首届全球壁画会议，接着2012年的第八届，可谓声名远扬。一个优质的文化特色小镇绝不是一蹴而就的，需要政府、企业、艺术家的全情付出。这在彻梅那斯体现的尤为明显，彻梅那斯的壁画艺术影响了整个世界。
澳大利亚壁画小镇谢菲尔德灵感即来源于加拿大彻梅那斯。与彻梅那斯相似，谢菲尔德发展壁画小镇初衷也是实现乡村振兴，其优势之处在于小镇地理区位优越，位于朗塞斯顿自驾去往塔州秘境摇篮山的交通要道，这无疑为其吸引客流创造了得天独厚的条件。另外，澳大利亚以其阳光海滩、珊瑚樵、袋鼠考拉、森林等资源闻名世界，而壁画艺术小镇注重文化感官，为以自然资源为主要旅游资源的澳大利亚带来特色化体验业态，为身处自然的游客带来一种别样的新鲜体验，成为其发展迅速的重要原因之一。
壁画小镇营销方式分析
酒香也怕巷子深，不同的营销方式也对小镇知名度起到重要的作用。
德国上阿莫高小镇是德国旅游重镇，在德国旅游局在中国的历年年度推广会中越来愈多的崭露头角，并为更多的中国游客所熟知。2017年11月，德国国家旅游局分别于北京、上海、成都、广州举办年度推广会。德国国家旅游局携手25家德国旅业伙伴，为中国旅业朋友带来更多更丰富的德国旅游资源，2018年6月份，德国国家旅游局分别在沈阳、南京、武汉、长沙举办了夏季旅游推广会，促进中德旅业间的交流，推动德国旅游继续不断的发展。
加拿大比画小镇彻梅那斯与澳大利亚谢菲尔德均以其规模宏大的壁画节闻名世界，并吸引了越来越多的游客。而谢菲尔德更是以网红歌手陈奕迅而迅速被国人所熟知。网络化时代，各种微信、微博、APP、抖音等平台为景区营销注入了更加全新的活力，粉丝效应等成为景区营销不可忽视的重要路径。这一点，在十年前的谢菲尔德已经被运用的炉火纯青。
近年来，伴随着乡村振兴的呼声越来越高，文旅小镇的名号在国内也越打越响。但是，如何去充分运用资源、合理规划区位、实现高效运营，依然是摆在业内人士面前的难题。这几个国际化的文旅小镇典型案例，或许能够带给我们启发，带给我们关于文旅小镇初心与匠心的思考。